第一,需要确定计划注册几件商标。

您可能想,我们一家企业只需要申请一件商标就可以了,为什么要确定需要注册几件商标呢。但是,很多情况下,对于企业而言的一件商标注册可能意味着几件不同的商标。最常见的例子是图形(“logo”)和企业名称(也称“字号”)构成的商标,或者由字号和广告语构成的商标。在这些例子中,字号、logo、广告语均可以成为一个单独的商标。当然,字号、logo、广告语这三个商标元素的组合至少可以有7件商标。

第二,需要考虑商标注册的目的。

正如本书前面所提及的,在商品上使用非注册商标也是完全可以的,他们即使注册了商标,商标的在先使用人仍然可以在原有规模上继续使用商标。但是,如果您希望在全国范围内销售商品并希望建立起一定的品牌策略,有计划的注册和使用注册商标是必须的。此外,如果预算充足并且希望逐步建立起一个好的品牌定位,建立申请以下几件商标:

  • 字号;
  • logo+字号;
  • 字号+logo+广告语。

当然,从商标保护的角度来说,在同一类别上应该申请前面所述的7件商标,即字号、logo、广告语、logo+字号、logo+广告语、字号+广告语、字号+logo+广告语。这做的原因基于商标近似的判断标准。很多人会认为只应该申请最后一个商标,即将三个元素都组合在一起。但是这这样做的缺陷是比较明显的,例如,如果其他企业仅将logo使用为商标并且logo在整个组合中识别程度不高,这种情况下,该企业注册和使用仅有logo的商标便是正当的,如果您可以容忍这种情况的发生,那便仅需申请一件商标即可。

第三,考虑是否需要在同一类别的商品上注册多件联合商标。

联合商标是指在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标,其余的则为联合商标。

第四,需要考虑在哪些类别的商品上注册商标。

商标注册时对于商品类别的确定已经在前面进行了说明,这里在应用层面对商品类别的选择做进一步的讲解。

———-摘自本所合伙人在清华出版社出版的图书《2小时玩转专利》